Футболки с фирменной символикой давно стали привычной частью выставок и конференций. Но не каждая из них потом кому-то нужна: одни сразу убирают в шкаф, а другие берут с собой в поездки и носят дома. Тут важны не столько громкое название компании и большой логотип, сколько сама футболка — ткань, фасон и качество рисунка.
Сценариев использования корпоративного мерча довольно много. Футболки с бейсболками помогают выделить команду на выставочном стенде, а худи и свитшоты подходят для обычного рабочего дня, если правила компании это позволяют. Подарки лучше выбирать под получателя. Например, тем, кто постоянно в дороге, можно предложить термокружку или рюкзак, сотрудникам офиса — ежедневник. Для массовых мероприятий удобны шопперы, а новичкам нередко готовят welcome-комплекты с небольшими рабочими аксессуарами. Это не заменяет хорошего знакомства с работодателем, но делает его приятнее.
Выбрать одежду по каталогу получается не всегда. Бывает, что у понравившейся модели нет нужного цвета, а подходящая по оттенку футболка неудобно сидит. Для формы, которую персонал носит каждый день, приходится смотреть и на ткань, и на размеры. Поэтому бизнес иногда заказывает индивидуальный пошив. В Москве такие проекты выполняет, в частности, компания Ретекс-Принт. Её направления — корпоративная одежда, рекламный текстиль, сувениры и фирменные подарки. При этом шить вещь с нуля необязательно: готовые модели тоже можно брендировать.
Сначала кажется, что достаточно отправить логотип и указать место его размещения. Но на практике приходится выбирать технологию: вышивку, шелкографию, DTF или сублимацию. Для некоторых сувениров используют тиснение либо гравировку. Одно и то же изображение может выглядеть по-разному на разных материалах. Например, мелкие детали не всегда удобно переносить вышивкой. Лучше выяснить ограничения заранее и согласовать макет под конкретное изделие, а не ориентироваться лишь на фото из каталога.
Упаковка — ещё одна деталь, о которой легко вспомнить слишком поздно. Особенно когда заказывают не одиночные сувениры, а подарочные комплекты. Допустим, компания хочет поздравить партнёров и положить в один набор термокружку, ежедневник и небольшой аксессуар. Всё это предстоит аккуратно собрать и подготовить к вручению. «Ретекс-Принт» занимается комплектацией подобных корпоративных подарков; их наполнение и оформление можно согласовать заранее. Так же собирают welcome-комплекты для новых сотрудников. Состав может различаться в зависимости от повода и бюджета.
Помимо дизайна и самих изделий остаются вполне практические вопросы. Нужно утвердить макеты, организовать производство, оформить закрывающие документы и договориться о доставке. У «Ретекс-Принт» для сопровождения заказов предусмотрен персональный менеджер. С ним можно обсудить бюджет и ассортимент, а также необходимость изготовления образца. Компания работает с юридическими лицами и ИП, производит продукцию в Москве и доставляет её в другие регионы России и страны СНГ.
Не обязательно размещать фирменный знак на самом заметном месте. Небольшая вышивка на одежде либо лаконичная надпись на сумке часто выглядит спокойнее большого принта. Человеку проще взять такую вещь с собой и в обычный день. Полезно мысленно убрать логотип и оценить предмет сам по себе. Если он не кажется нужным, дело, скорее всего, не в дизайне нанесения.
Хороший корпоративный подарок не обязан быть дорогим или необычным. Достаточно, чтобы он был нормально сделан, подходил получателю и не отправился в мусорное ведро через неделю. С одеждой примерно то же самое: удобство и качество часто оказываются важнее сложного оформления. И чем внимательнее компания подходит к таким деталям ещё на этапе заказа, тем больше шансов, что её мерч действительно будут использовать.